戦略的広報経費（国内）
府省庁: 内閣府
事業番号: 20-0006
担当部局: 大臣官房 政府広報室
事業期間: 2013年〜2021年
会計区分: 一般会計
実施方法: 委託・請負
事業の目的
政府広報は、各府省庁と連携して、テレビCM、インターネット広告、新聞広告等の様々な広報媒体を用いて、広く国民に対して政府の重要施策の内容、背景、必要性等を周知することを目的として実施している。
事業概要
新型コロナウイルス感染症対策や経済対策に盛り込まれた施策などの喫緊の取組等について、クロスメディア（様々な広報媒体を用いて、媒体同士による相乗効果を高める手法）により、戦略的かつ効果的な広報を実施している。
予算額・執行額
※単位は100万円
| 年度 | 要求額 | 当初予算 | 補正予算 | 前年度から繰越し | 翌年度へ繰越し | 予備費等 | 予算計 | 執行額 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2018 | - | 0 | 1,850 | 1,518 | -1,352 | 0 | 2,016 | 1,975 |
| 2019 | - | 0 | 1,874 | 1,352 | -1,598 | 0 | 1,628 | 1,272 |
| 2020 | - | 0 | 9,430 | 1,598 | -7,512 | 5,044 | 8,560 | 10,780 |
| 2021 | - | 0 | 0 | 7,512 | 0 | 0 | 7,512 | - |
成果目標及び成果実績（アウトカム）
民間会社も含めた全社平均値以上
テレビＣＭの理解度を測定指標として設定 （目標：2021年度に55.4 ％）
| 年度 | 当初見込み | 成果実績 |
|---|---|---|
| 2018 | - ％ | 81.8 ％ |
| 2019 | - ％ | 73.1 ％ |
| 2020 | - ％ | 59.1 ％ |
民間会社も含めた全社平均値以上
テレビＣＭの認知度を測定指標として設定 （目標：2021年度に32.3 ％）
| 年度 | 当初見込み | 成果実績 |
|---|---|---|
| 2018 | - ％ | 16.1 ％ |
| 2019 | - ％ | 12.2 ％ |
| 2020 | - ％ | 29.1 ％ |
新聞広告（記事下）における民間会社も含めた全社平均値以上
新聞広告（記事下）の理解度を測定指標として設定 （目標：2021年度に84.7 ％）
| 年度 | 当初見込み | 成果実績 |
|---|---|---|
| 2018 | - ％ | 91.1 ％ |
| 2019 | - ％ | 90.1 ％ |
| 2020 | - ％ | 88.2 ％ |
新聞広告（記事下）における民間会社も含めた全社平均値以上
新聞広告（記事下）の認知度を測定指標として設定 （目標：2021年度に70.4 ％）
| 年度 | 当初見込み | 成果実績 |
|---|---|---|
| 2018 | - ％ | 73.5 ％ |
| 2019 | - ％ | 69.3 ％ |
| 2020 | - ％ | 57 ％ |
対前年度 実績以上
ウェブサイト「政府広報オンライン」における総ページビュー数 （目標：2021年度に41892865.0 ＰＶ）
| 年度 | 当初見込み | 成果実績 |
|---|---|---|
| 2018 | - ＰＶ | 24036134 ＰＶ |
| 2019 | - ＰＶ | 34128451 ＰＶ |
| 2020 | - ＰＶ | 41892865 ＰＶ |
活動指標及び活動実績（アウトプット）
クロスメディア広報
| 年度 | 当初見込み | 活動実績 |
|---|---|---|
| 2018 | 5 テーマ | 7 テーマ |
| 2019 | 3 テーマ | 3 テーマ |
| 2020 | 7 テーマ | 6 テーマ |
主要な支出先
| 年度 | 支出先 | 業務概要 | 支出額（百万円） |
|---|---|---|---|
| 2020 | 株式会社電通 | 年間広報媒体の調達業務 | 8,434 |
| 2020 | 株式会社読売広告社 | withコロナ時代の政府の重要政策に係る広報展開実施事業（その２） | 397 |
| 2020 | 株式会社博報堂 | 年間広告制作業務 | 371 |
| 2020 | 株式会社博報堂 | withコロナ時代の政府の重要政策に係る広報展開実施事業 | 324 |
| 2020 | 株式会社博報堂 | 年間広報媒体の調達業務（追加分） | 255 |
| 2020 | 株式会社読売広告社 | マイナンバーカードの取得促進（健康保険証利用と安全性） | 240 |
| 2020 | 株式会社読売広告社 | withコロナ時代の政府の重要政策に係る広報展開実施事業（その３） | 208 |
| 2020 | 株式会社読売広告社 | ＤＶ・児童虐待 | 200 |
| 2020 | 株式会社電通アドギア | 就職氷河期世代支援 | 178 |
| 2020 | 株式会社クロケット | 年間広告制作業務の一部 | 169 |
| 2020 | 株式会社電通 | マイナンバーカードの取得促進 | 149 |
| 2020 | 株式会社博報堂プロダクツ | 年間広告制作業務の一部 | 20 |
| 2020 | 株式会社電通 | 独立放送局におけるテレビスポットＣＭによる政府広報広告の放送業務（新型コロナウイルス感染症対策） | 18 |
| 2020 | 個人Ａ | 年間広告制作業務の一部 | 16 |
| 2020 | 株式会社博報堂 | YouTubeによる政府広報広告の掲載業務（新型コロナウイルス感染症対策） | 3 |
| 2020 | 株式会社ＫＩＴＥＮ． | 年間広告制作業務の一部 | 1 |
| 2020 | 株式会社読売広告社 | ＷＥＢ動画のテレビＣＭ用動画への変換 | 1 |
| 2020 | 株式会社読売広告社 | マイナンバーカードの取得促進（健康保険証利用と安全性）に係る新聞記事下広告制作（リデザイン）及びテレビＣＭ素材の制作 | 1 |
| 2020 | 株式会社博報堂 | 動画の追加編集 | 1 |
| 2020 | 株式会社博報堂 | 新型コロナウイルス感染症対策テレビスポットＣＭ（「医療現場」篇）のＳＮＳ広告用動画への変換 | 0 |
| 2020 | 株式会社博報堂 | 新型コロナウイルス感染症対策テレビスポットＣＭの追加編集 | 0 |
| 2020 | 株式会社博報堂 | 新型コロナウイルス感染症対策テレビスポットＣＭのＳＮＳ広告用動画への変換 | 0 |
| 2020 | 株式会社読売広告社 | テレビスポットＣＭの放送業務（マイナンバーカードの取得促進） | 0 |
| 2020 | 株式会社バイリンガル・グループ | 新型コロナウイルス感染症対策に関するチラシの翻訳 | 0 |
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