地域の観光資源を活用したプロモーション事業（国際観光旅客税財源）

2021

地域の観光資源を活用したプロモーション事業（国際観光旅客税財源）

観光立国

府省庁: 国土交通省

事業番号: 20-0261

担当部局: 観光庁国際観光部国際観光課

事業期間: 2019年〜終了予定なし

会計区分: 一般会計

実施方法: 直接実施

事業の目的

「明日の日本を支える観光ビジョン」で示された、2020年に、訪日外国人旅行者数を4,000万人、訪日外国人旅行者消費額を8兆円とする目標の達成のため、先進性と費用対効果の高いプロモーションを実施することにより、我が国の多彩な魅力に関する情報入手の容易化とその効果の全国への裨益、地方部への誘客の加速を実現する。

事業概要

地方部への訪日外国人旅行者の誘客を加速させるため、地域の観光資源について熟知している地方運輸局等が、自治体や地域の交通事業者等を含む民間等と広域かつ機動的に連携して行う訪日プロモーション事業であり、観光資源としての活用を促進するための環境整備を行う国立公園や文化財、またはSNS等で外国人旅行者からの興味・感心が高まりつつある地域の観光資源を対象に、JNTOのノウハウやデジタルマーケティングの分析結果等を活用しつつ、戦略的に情報発信・プロモーションを行う。

予算額・執行額

※単位は100万円

年度	要求額	当初予算	補正予算	前年度から繰越し	翌年度へ繰越し	予備費等	予算計	執行額
2019	-	870	0	0	0	0	870	776
2020	-	870	0	0	0	0	870	437
2021	-	870	0	0	0	0	870	-
2022	0	-	-	-	-	-	-	-

成果目標及び成果実績（アウトカム）

2020年に訪日外国人旅行者数4,000万人

訪日外国人旅行者数（暦年）（目標：2020年度に4000.0 万人）

年度	当初見込み	成果実績
2019	- 万人	3188 万人
2020	- 万人	412 万人

2020年に訪日外国人旅行消費額8兆円

訪日外国人旅行消費額（暦年）（目標：2020年度に8.0 兆円）

年度	当初見込み	成果実績
2019	- 兆円	4.8 兆円
2020	- 兆円	0.7 兆円

2020年に訪日外国人リピーター数2,400万人

訪日外国人リピーター数（暦年）（目標：2020年度に2400.0 万人）

年度	当初見込み	成果実績
2019	- 万人	2047 万人
2020	- 万人	293 万人

2020年に訪日外国人旅行者の地方部における延べ宿泊者数7,000万人泊

訪日外国人旅行者の地方部における延べ宿泊者数（暦年）（目標：2020年度に7000.0 万人）

年度	当初見込み	成果実績
2019	- 万人	4309 万人
2020	- 万人	703 万人

活動指標及び活動実績（アウトプット）

プロモーション実施主要市場数

年度	当初見込み	活動実績
2019	- 市場	20 市場
2020	20 市場	20 市場

主要な支出先

年度	支出先	業務概要	支出額（百万円）
2020	中部運輸局	地域の観光資源を活用したプロモーション事業	68
2020	北陸信越運輸局	地域の観光資源を活用したプロモーション事業	67
2020	東北運輸局	地域の観光資源を活用したプロモーション事業	64
2020	近畿運輸局	地域の観光資源を活用したプロモーション事業	59
2020	株式会社日本旅行	欧米市場における訪日関心層をターゲットとした東北への誘客促進事業　等	48
2020	関東運輸局	地域の観光資源を活用したプロモーション事業	46
2020	北海道運輸局	地域の観光資源を活用したプロモーション事業	41
2020	インフィニティ・コミュニケーションズ株式会社	OTAを活用した中国市場における九州の認知度向上による誘客促進事業に関する請負業務　等	39
2020	中国運輸局	地域の観光資源を活用したプロモーション事業	34
2020	株式会社ＪＴＢコミュニケーションデザイン	大規模競技大会を契機としたTOKYO & AROUND TOKYOデジタルプロモーション事業～特設WEBサイト制作及び広告配信業務～　等	33
2020	四国運輸局	地域の観光資源を活用したプロモーション事業	26
2020	九州運輸局	地域の観光資源を活用したプロモーション事業	25
2020	株式会社ＩＴＰ	東南アジア市場における訪日関心層誘客強化事業　等	20
2020	株式会社日本旅行東北	台湾における「3.11伝承ロード」プロモーション事業　等	19
2020	メディアインターナショナル株式会社	東南アジア市場における滞在ルート造成・誘客促進事業　等	19
2020	エクスポート・ジャパン株式会社	日本茶・日本酒文化の体験と世界遺産3霊峰をハイキングするFIT旅ＰＲ事業　等	13
2020	株式会社Ｄ２ＣＸ	ナイトタイム・モーニングタイム観光振興推進事業－ナイトタイム・モーニングタイムガイドツアー・モデルコースWEBプロモーション－　等	12
2020	株式会社ベクトル	中部地方の「子親旅」としてのデスティネーションのプロモーション事業　等	10
2020	株式会社ＪＴＢ	Step into "Greater Tokyo";首都圏エリアへのFIT誘客プロジェクト 2020-2021	9
2020	沖縄総合事務局	地域の観光資源を活用したプロモーション事業	7
2020	株式会社ＪＴＢ	ウィンタースポーツ愛好者や冬の家族旅行をターゲットとした中国からの誘客促進事業	6
2020	株式会社ＪＴＢ	中山道を核とした欧米豪からの誘客促進事業	5
2020	株式会社ＪＴＢ	ＷＭＧ２０２１関西を契機とした豪州向けプロモーション事業	5
2020	株式会社ＪＴＢ	個人旅行客に向けた"日本の田舎・原風景・伝統文化をたどる旅"の誘客・滞在型観光促進事業	5
2020	株式会社ＪＴＢ	深圳ＦＩＴ認知度向上事業	4
2020	株式会社ＪＴＢ	ユダヤ系民族旅行者誘客促進事業	3
2020	株式会社ＪＴＢ	東北３省からの家族旅行誘致促進事業	3
2020	株式会社ＪＴＢ	夏季団体商品需要喚起による送客拡大に向けた誘客促進事業	3
2020	株式会社ＪＴＢ	台湾市場における個人旅行者向けSNS等情報発信事業	2
2020	株式会社ＪＴＢ	地域の観光資源を活用したプロモーション事業「東南アジアシーズナリティプロモーション」	2
2020	株式会社ＪＴＢ	地域の観光資源を活用したプロモーション事業「Powder SnowHOKKAIDO」	2
2020	株式会社ＪＴＢ	新規航空便市場誘客強化事業	1

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