高品質な我が国農林水産物の輸出促進緊急対策のうち日本食魅力発信輸出促進緊急対策事業
府省庁: 農林水産省
事業番号: 0030
担当部局: 食料産業局 食文化・市場開拓課
事業期間: 2015年〜2015年
会計区分: 一般会計
実施方法: 委託・請負
事業の目的
ＴＰＰ協定発効後の輸出障壁撤廃を見据え、海外に日本食・食文化の魅力を広く発信し、日本産農林水産物・食品の理解促進と需要喚起を集中的に行う。
事業概要
■海外メディア活用品目横断プロモーション事業【委託費】
一般消費者やレストラン関係者などに対し、的確に世論形成と購買行動を促すため、①テレビＣＭ、映画ＣＭ、チラシ等のマス媒体や、街頭ビジョン、ウェブサイト等のメディアを活用し、幅広い層に日本食や日本産農林水産物・食品の正しい認識を促すとともに、②購買促進のため、日本発着航空機内や日本国際空港の広告コンテンツなどを活用し、日本に関心を有し感度の高い外国人に日本産農林水産物・食品の購買行動へつなげていくことにより、③日本食文化への関心の向上、購買意欲、風評被害の払拭により高い効果が得られるよう、品目別の取組と連動して、料理講習会等の品目横断的なプロモーションを実施する。
■日本食材海外需要拡大対策調査事業【委託費】
海外における日本産農林水産物・食品の需要拡大に向けて、今後の各国消費者の意識実態に応じた対応策を検討するため、日本食文化や農林水産物・食品のブランド認知、興味・関心、購入意向、購入、満足度などの消費者意識購買行動の調査・分析を実施する。
予算額・執行額
※単位は100万円
| 年度 | 要求額 | 当初予算 | 補正予算 | 前年度から繰越し | 翌年度へ繰越し | 予備費等 | 予算計 | 執行額 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2015 | - | 0 | 300 | 0 | -265 | 0 | 35 | 0 |
成果目標及び成果実績（アウトカム）
【政策評価測定指標】 農林水産物・食品の輸出額食品の輸出額を平成31年までに1兆円にする。
農林水産物・食品の輸出額 （目標：2019年度に10000 億円）
| 年度 | 当初見込み | 成果実績 |
|---|---|---|
| 2015 | - 億円 | 7451 億円 |
【アウトカム】 日本産食材サポーター店認定制度を活用した店舗数を、平成30年度までに3000店舗にする
日本産食材サポーター店認定制度を活用した店舗数 （目標：2018年度に3000 店舗）
| 年度 | 当初見込み | 成果実績 |
|---|---|---|
| 2015 | - 店舗 | - 店舗 |
活動指標及び活動実績（アウトプット）
①メディア活用型品目横断プロモーションによる視聴者及び参加者の日本産食材の日本ブランドを認知した人数（当初見込み：3,360,000人に対し60％の2,016,000人）
| 年度 | 当初見込み | 活動実績 |
|---|---|---|
| 2015 | - 人 | - 人 |
②集中深堀型人材育成による品目横断プロモーションにおける参加者の日本産食材への意識が購入意向へ変化した人数（当初見込み：200人に対し50％の100人）
| 年度 | 当初見込み | 活動実績 |
|---|---|---|
| 2015 | - 人 | - 人 |
主要な支出先
| 年度 | 支出先 | 業務概要 | 支出額（百万円） |
|---|---|---|---|
| 2016 | 株式会社ＪＴＢコミュニケーションデザイン | メディア活用型品目横断プロモーション対策事業(米州等) | 120 |
| 2016 | 株式会社ＡＤＫマーケティング・ソリューションズ | メディア活用型品目横断プロモーション対策事業(アジア･オセアニア) | 100 |
| 2016 | RMW Productions,Ltd | 番組の制作、北米におけるテレビ放映 | 46 |
| 2016 | doq Pty Ltd | TVCM、WEB広告及び制作等 | 41 |
| 2016 | 株式会社ビデオリサーチ | 日本食材海外需要拡大対策調査事業 | 28 |
| 2016 | 株式会社日本国際放送 | 番組の制作、北米におけるテレビ放映 | 27 |
| 2016 | 株式会社テー・オー・ダブリュー | 集中深掘型人材育成による品目横断プロモーション対策事業 | 16 |
| 2016 | 株式会社公共経営・社会戦略研究所 | 過去事業実績データ整理・背策効果評価のためのSROI分析 | 7 |
| 2016 | ASATSU-DK (Malaysia)Sdn.Bhd | マレーシアにおける地上波メディアバイイング等 | 7 |
| 2016 | 株式会社エクシード | ボストン、チリのイベントにおける現地プロデュース費等 | 6 |
| 2016 | トルーナ・ジャパン株式会社 | 消費者オンライン調査対象者収集・実査、食関連従事オンライン調査対象者収集・実査 | 5 |
| 2016 | COMM HOLDINGS PTE LTD | マレーシア現地コーディネートや料理講習会運営等 | 4 |
| 2016 | Salla Agent Co.,Ltd. | ベトナム現地コーディネートや料理講習会運営等 | 3 |
| 2016 | 株式会社電通グループ | プロモーション施策設定 | 2 |
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